Strategien zur Steigerung der Präsenz und Glaubwürdigkeit Ihres Unternehmens auf LinkedIn

In der heutigen Geschäftswelt spielen Online-Aktivitäten eine immer größere Rolle - von virtuellen Meetings bis hin zum Online-Shopping. Eine ansprechende Präsenz in den sozialen Medien ist genauso wichtig wie der Kaffeevollautomat in Ihrem Geschäftsraum. Eine aktive Beteiligung in den sozialen Medien kann das Ansehen Ihres Unternehmens nachhaltig stärken. Immerhin würden 71% der Menschen, die positive Erfahrungen mit einem Unternehmen in den sozialen Medien gemacht haben, diese Marke auch weiterempfehlen. Mit fast 2,5 Stunden täglich, die jeder Internet-User weltweit auf den sozialen Medien verbringt, gibt es viele Gelegenheiten, Ihre Marke zu präsentieren.

LinkedIn ist einer der besten Orte, um die Botschaft Ihres Unternehmens zu verbreiten. Ein starkes Business-Profil auf LinkedIn ist die ideale Grundlage für Ihre Online-Aktivitäten. Es reicht jedoch nicht aus, nur ein Profil zu erstellen - Sie müssen auch die richtigen Strategien anwenden, um Ihre Präsenz so einflussreich wie möglich zu gestalten.  

So posten Sie auf LinkedIn  

Selbstverständlich sollten in Ihrem Business-Profil auf LinkedIn die Kontaktdaten Ihres Unternehmens sowie eine Beschreibung dessen, was Ihr Unternehmen einzigartig macht, enthalten sein. Allerdings können regelmäßig veröffentlichte interessante Inhalte dazu beitragen, dass sich Ihre Präsenz von statisch zu dynamisch entwickelt. Statt ausschließlich über Ihr Unternehmen zu berichten, sollten Sie auch Informationen anbieten, die Ihr Publikum interessieren, auch wenn es sich nicht direkt für Ihre Dienstleistungen interessiert. Hier kann die 4-1-1-Regel helfen: Von sechs Beiträgen sollten vier Neuigkeiten aus Ihrer Branche enthalten, während ein Beitrag Informationen über Ihr Unternehmen bereitstellt und ein weiterer Beitrag einen Mehrwert durch Promotion, Sales, Giveaways oder Contests bietet. Mit einem weniger selbstbezogenen Auftritt erweitern Sie Ihr Netzwerk und ziehen so mehr potenzielle Kunden an. 

Bei der Suche nach News und Informationen, die Sie teilen möchten, sollten Sie nach Artikeln Ausschau halten, die sich mit der Relevanz von Themen wie Ihren Dienstleistungen und mit Innovationen befassen, die Ihre Branche revolutionieren. Auf diese Weise zeigen Sie, dass Sie die Entwicklung der Branche verstehen und sich für zukunftsweisende Veränderungen interessieren. Es ist auch wichtig, zuverlässige Informationsquellen auszuwählen und zu zitieren, die Ihnen ein hohes Maß an Kompetenz und Glaubwürdigkeit verleihen. 

Wenn Sie über Ihr Unternehmen selbst posten, sind Erfahrungsberichte von Ihrer eigenen Kundschaft (unter Einholung der Erlaubnis) eines der wirkungsvollsten Mittel, um Interesse zu wecken und Abwechslung in Ihren Feed zu bringen. Zudem klingt Lob oft authentischer, wenn es von jemandem kommt, der nichts mit Ihrem Unternehmen zu tun hat. Feedback von Kunden kann Ihnen nicht nur zeigen, wie Sie sich verbessern können, sondern liefert auch Inhalte, mit denen Sie Ihre Erfolge online präsentieren können.

Optimieren Sie Ihren Posting-Prozess mit Analytics 

Wenn Sie auf LinkedIn aktiv sind, sollten Sie die Performance Ihrer Beiträge im Auge behalten, um Ihre Content-Strategie zu optimieren. Dazu können Sie die LinkedIn-Tools nutzen, um die Metrics Ihrer Posts zu überprüfen, die in den "Update Highlights" auf Ihrem Business-Profil aufgeführt sind. Hier können Sie die Gesamtzahl der Likes, Shares und Kommentare der letzten 30 Tage und die prozentuale Veränderung zum Vormonat einsehen. Eine wichtige Kennzahl, die Sie im Auge behalten sollten, ist die Engagement-Rate, die die Summe aller Interaktionen, Klicks und neuer Follower geteilt durch die Anzahl aller Impressionen angibt. Impressionen werden definiert als das Erscheinen eines Ihrer Posts für mindestens 300 Millisekunden auf dem Bildschirm eines registrierten Nutzers.

Anhand dieser Analyse können Sie feststellen, wie interessant Ihr Content für Ihre Follower ist. Wenn Sie viele Impressionen, aber wenig Engagement erkennen, sollten Sie Ihre Posts überarbeiten. Wenn Sie hingegen eine hohe Engagement-Rate, aber kaum Impressionen haben, sollten Sie Tools wie Hashtags und Mentions einsetzen, um Ihre Reichweite zu erhöhen. 

Um Ihre Posting-Gewohnheiten zu optimieren, sollten Sie einen Blick auf den Abschnitt "Update Engagement" werfen, um eine detaillierte Aufschlüsselung der Ergebnisse Ihrer einzelnen Posts zu erhalten. Hier können Sie Muster erkennen und herausfinden, welche Arten von Beiträgen bei Ihrem Netzwerk am besten ankommen. Vielleicht gibt es bestimmte Themen wie "5G-Internet" oder "Workplace Culture", die besonders gut funktionieren. Vielleicht bemerken Sie auch, dass längere, detaillierte Posts besser funktionieren als kurze. Es kommt immer darauf an, welche Vorlieben Ihr Netzwerk hat. Indem Sie diese Erkenntnisse nutzen, können Sie Ihre Posting-Strategie verbessern und das Engagement Ihrer Follower erhöhen.  

Mehr Reichweite auf LinkedIn - so funktioniert’s! 

Wenn die Anzahl der Likes, Shares und Kommentare oder die Zahl der Impressionen auf Ihrem LinkedIn-Profil niedrig ist, sollten Sie darüber nachdenken, wie Sie Ihren Content und Ihr Profil sichtbarer machen können. Es ist ratsam, strategische Keywords zu verwenden, damit Ihr Business-Profil häufiger in den Suchergebnissen erscheint. Als Unternehmen, das anderen Unternehmen dabei hilft, über soziale Medien Beziehungen zu potenziellen KundInnen aufzubauen, verwenden wir bei Thought Horizon beispielsweise den Begriff "Social Selling" auf unserem LinkedIn-Profil, da dieser Begriff in der Marketingwelt für unsere Dienstleistung verwendet wird.

Denken Sie auch sorgfältig über die Verwendung von Keywords in Ihren Beiträgen nach. Verwenden Sie etwa zwei bis drei Hashtags pro Post, um dessen Sichtbarkeit zu erhöhen. Ein weiterer Tipp ist, dass LinkedIn vormittags am meisten genutzt wird. Wenn Sie also zwischen 9 und 11 Uhr Beiträge veröffentlichen, erscheinen diese zur besten Zeit ganz oben im Feed Ihrer Follower.  

 Wenn mehrere Personen an einem Post für Ihr Business-Profil mitgearbeitet haben, erwähnen Sie jedes Teammitglied des Beitrags. Auf diese Weise stellen Sie sicher, dass der Post sowohl deren Netzwerke als auch die Follower Ihres Unternehmens erreicht. Aus demselben Grund sollten Sie alle Teammitglieder in die Social-Media-Bemühungen Ihres Unternehmens einbeziehen. Jedes Teammitglied ist ein potenzieller Ambassador für Ihr Unternehmen. Wenn Sie Ihre Belegschaft ermutigen, Ihre Beiträge zu teilen, vergrößern Sie die Online-Reichweite Ihres Unternehmens und geben jedem gleichzeitig die Möglichkeit, schnell und einfach Beiträge auf den eigenen Profilen zu teilen.  

So engagieren Sie sich auf LinkedIn 

Wenn Sie Ihre Präsenz auf LinkedIn ausbauen möchten, sollten Sie nicht nur Content erstellen, sondern auch auf Posts anderer reagieren. Als Unternehmen können Sie auf LinkedIn etwas komplizierter interagieren, aber es ist möglich. Wenn Sie Administratorrechte für Ihr Unternehmensprofil haben, können Sie Beiträge im Community-Hashtag-Feed anzeigen und darauf reagieren. Durch das Liken, Kommentieren oder Teilen von Beiträgen über neue Entwicklungen in Ihrer Branche oder Ihrer Community zeigt Ihr Unternehmen Interesse und Freundlichkeit. Es ist besonders wichtig, auf Posts Ihrer KundInnen zu reagieren, um die Kundenbindung zu stärken und Ihre Online-Präsenz zu verbessern. Wenn Sie Online-Support anbieten, werden Ihre Beiträge auch sichtbarer und können mehr Aufmerksamkeit erlangen.  

LinkedIn ist eine wichtige Plattform für Geschäftsleute und bietet viele Möglichkeiten, Kontakte zu knüpfen und ein professionelles Netzwerk aufzubauen. Um einen guten Ruf auf LinkedIn aufzubauen, ist es jedoch notwendig, hochwertige Inhalte zu erstellen und diese effektiv zu bewerben. Sie müssen Ihre Inhalte auf Ihr Publikum zuschneiden und sich mit Ihren KundInnen und anderen Branchenmitgliedern austauschen, um auf die Leistungen Ihres Unternehmens aufmerksam zu machen. 

Mit diesen Strategien können Sie Ihre Online-Präsenz auf LinkedIn verbessern und das Potenzial dieses Netzwerks optimal nutzen. Wie nutzen Sie LinkedIn aktuell und was ist Ihr Erfolgsgeheimnis? Teilen Sie uns Ihre Erfahrungen in den Kommentaren mit. 

Fotos von Daniel Öberg auf Unsplash; Tim Trad auf Unsplash; Wynand Uys auf Unsplash; Mario Álvarez auf Unsplash; und Rolf Erik Lekang auf Unsplash.