Mehr Engagement für Ihr Business-Profil in 4 Schritten

Das Erstellen eines Business-Profils auf LinkedIn kann eine Herausforderung sein. Es ist wichtig, einen professionellen, aber sympathischen Ton zu treffen und sich selbst herausragend, aber auch bodenständig zu präsentieren. Wie bei anderen Aspekten Ihres Unternehmens erfordert dies eine sorgfältige Balance. Mit einer Kombination aus technischen und kreativen Strategien kann sich Ihr Business-Profil jedoch von anderen ähnlichen Profilen abheben.

1. Regelmäßige und kreative Beiträge veröffentlichen 

Unternehmen, die mindestens einmal pro Woche Beiträge veröffentlichen, verdoppeln ihr Engagement. Wir von Thought Horizon empfehlen sogar, ein- bis zweimal täglich zu posten. Durch regelmäßiges Posten bleiben Sie im Blickfeld Ihrer Follower, da Ihre Beiträge regelmäßig in ihren Feeds auftauchen.

Allerdings reicht es nicht aus, einfach oft zu posten. Es ist wichtig, dass Ihre Beiträge auffällig und einzigartig sind und Ihren Followern etwas bieten, das im Gedächtnis bleibt. Sie können dies durch die Verwendung von Fotos und Videos erreichen, da Beiträge mit visuellen Elementen besser wahrgenommen werden. Beispielsweise werden Beiträge mit Fotos doppelt so oft gelesen wie solche ohne visuelle Komponenten, während Beiträge mit Videos sogar fünfmal so oft gelesen werden wie reine Textbeiträge.

Zudem sollten Ihre Inhalte ausführlich und detailliert sein. Beiträge mit etwa 2.000 Wörtern erzielen in der Regel das meiste Engagement. Das bedeutet also - kürzer ist nicht immer besser. Wenn Ihr Artikel ansprechend ist, ein wichtiges Thema behandelt und überzeugende visuelle Elemente enthält, werden Sie die Aufmerksamkeit Ihres Publikums behalten.

2. Füllen Sie jede Rubrik Ihres Profils aus 

Es gibt keinen schnelleren Weg, das Interesse Ihrer Besucherinnen und Besucher auf LinkedIn zu verlieren als ein unvollständiges Profil. Um jedoch das volle Potenzial Ihres Profils auszuschöpfen, sollten Sie alle Rubriken vollständig ausfüllen, um die meisten Fragen Ihrer aktuellen oder potenziellen Kundinnen und Kunden bereits auf den ersten Blick zu beantworten - und das sogar ohne eine E-Mail schreiben zu müssen. Ein unvollständiges Profil kann schnell den Eindruck von Unorganisiertheit und mangelnder Professionalität vermitteln, während ein vollständiges Profil Seriosität und Kohärenz für Ihr Unternehmen ausstrahlt. Tatsächlich verzeichnen Unternehmen mit einem Firmenlogo auf ihrem LinkedIn-Profil sechsmal mehr Aufrufe als Unternehmen ohne Logo.

Ein weiteres wichtiges Element Ihres Business-Profils ist der Abschnitt "Übersicht". Hier haben Sie die Möglichkeit, Ihr Unternehmen überzeugend darzustellen, indem Sie erklären, was Sie von der Konkurrenz unterscheidet, Ihre Mission, Ziele und Geschichte darlegen. Obwohl die Übersicht nur aus ein paar Sätzen besteht, kann sie potenzielle Kundinnen und Kunden überzeugen, wenn sie gut gestaltet ist.

Auch die anderen Abschnitte, die Sie ausfüllen müssen, mögen auf den ersten Blick wie kleine Details erscheinen. Dennoch beantworten sie viele Fragen, die neue und potenzielle Kundinnen und Kunden haben könnten. Dazu gehören Angaben zur Branche, Adresse, Website, Größe des Unternehmens und Firmensitz. Kein Detail ist zu klein, wenn es um die Erstellung eines Business-Profils auf LinkedIn geht, denn es ist immer besser, zu viele Fragen zu beantworten als zu wenige.

3. Optimieren Sie Ihr Profil für Suchmaschinen (SEO) 

Es spielt keine Rolle, wie gut Ihr Profil gestaltet ist, wenn es von niemandem gefunden wird. Daher sollten Sie bei der Gestaltung Ihres LinkedIn Business-Profils besonders auf Suchmaschinenoptimierung (SEO) achten.

Der Schlüssel zum Erfolg? Keywords. Achten Sie darauf, in der Unternehmensbeschreibung eine aussagekräftige Sprache zu verwenden und sich auf Schlüsselwörter zu konzentrieren, die sich auf Ihr Unternehmen beziehen. Bei einer Google-Suche werden bis zu 156 Zeichen in der Meta-Beschreibung berücksichtigt. Platzieren Sie also Ihre Keywords am Anfang Ihrer Beschreibung. Je früher sie in Ihrem Profil auftauchen, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie gefunden werden.

Darüber hinaus sollten Sie Ihr Profil überall verlinken, wo es möglich ist. Fügen Sie es beispielsweise Ihrer E-Mail-Signatur hinzu (und fordern Sie auch Ihr Team auf, dies zu tun). Ein weiterer guter Ort, um den Link hinzuzufügen, ist Ihr persönliches LinkedIn-Profil, am besten unter Ihrer aktuellen Berufserfahrung. Es ist immer vorteilhaft, die Reichweite Ihres Unternehmens so weit wie möglich zu erweitern.

4. Sie müssen wissen, was Ihr Publikum möchte 

Im Grunde genommen wünscht sich Ihr Publikum Content. Und dieser sollte regelmäßig und vor allem relevant sein. Je mehr Sie mit Ihrem Publikum interagieren, desto mehr Engagement wird Ihr Profil erhalten. Als Faustregel gilt: Unternehmen, die mindestens einmal pro Woche Inhalte posten, verzeichnen ein doppelt so hohes Engagement im Vergleich zu Unternehmen, die dies nicht tun. Posts mit Bildern und Videos sind bei Benutzern besonders beliebt und bieten eine höhere Wahrscheinlichkeit, in den Kommentaren ins Gespräch zu kommen.

Indem Sie Ihrem Publikum das bieten, was es sehen und lesen möchte, erhöhen Sie das Engagement und schaffen engere Bindungen zwischen Ihrem Unternehmen, Ihrer Kundenbasis und der gesamten Community.

Zeigen Sie Authentizität 

Letztendlich geht es immer darum, die persönliche Seite Ihres Unternehmens zu präsentieren. Neben den Analytics sind auch Ihre Mission, Ihre Erfolge und Ihre zukünftigen Ziele von Bedeutung. Haben Sie bereits viel Engagement auf Ihrem LinkedIn Business-Profil verzeichnet? Teilen Sie uns gerne Ihre besten Strategien in den Kommentaren mit! Wir freuen uns auf Ihren Input.